سهم ستاربكس يتراجع 31% منذ تصاعد المقاطعة بسبب حرب غزة

تراجع حاد في قيمة سهم ستاربكس بسبب المقاطعة

تراجعت قيمة سهم شركة ستاربكس للمقاهي المدرجة في بورصة نيويورك بأكثر من 30% منذ تصاعد الحملة العالمية لمقاطعة العلامة التجارية المتهمة بدعم إسرائيل في حربها على قطاع غزة.

أسباب المقاطعة وتأثيرها

بدأت دعوات مقاطعة ستاربكس وعلامات تجارية أخرى متهمة بدعم إسرائيل في منتصف أكتوبر 2023، وبلغت ذروتها في منتصف نوفمبر. أدت الدعوات إلى انخفاض سعر سهم الشركة بشكل كبير، حيث انخفض من 107.1 دولارات في 16 نوفمبر إلى 73.11 دولارا في 29 ديسمبر 2023. كما تراجع سهم الشركة بنسبة 2.43% في ختام جلسة الجمعة الماضية مقارنة بإغلاق جلسة الخميس، مسجلاً أدنى مستوى له منذ مارس 2020.

توقعات ستاربكس المستقبلية

أعلنت ستاربكس في 30 أبريل 2023 عن أرباح وإيرادات ربع سنوية أقل من المتوقع للربع الأول من عام 2024. وفي بيان صدر في ذلك الوقت، قال الرئيس التنفيذي للشركة لاكسمان ناراسيمهان إن الشركة تعمل في "بيئة مليئة بالتحديات، لا تعكس نتائج هذا الربع قوة علامتنا التجارية أو قدراتنا أو الفرص القادمة".

وفي ضوء ذلك، راجعت ستاربكس توقعاتها المالية للعام المالي 2024. وتتوقع الشركة الآن نموًا منخفضًا إلى متوسط في الإيرادات والمبيعات على مستوى العالم والولايات المتحدة. كما تتوقع الشركة نموًا في أرباح السهم في نطاق يتراوح بين أرقام فردية ثابتة ومنخفضة، مقارنة بتوقعاتها السابقة بنمو يتراوح بين 15 و20% في السنة المالية 2024.