سوق الإعلانات الرقمية "تلتقط أنفاسها" بعد عامين من التدهور

انتعاش سوق الإعلانات الرقمية

في أعقاب عام 2022 الصعب الذي شهد تراجعًا في الإنفاق على الإعلانات بسبب التضخم، ثم عام 2023 الذي تميز بخفض التكاليف وتسريح الموظفين، بدأت كبرى شركات الإعلان الرقمي في تحقيق نمو كبير مرة أخرى.

شهدت شركات Meta و Snap و Google نموًا ملحوظًا في الإيرادات خلال الربع الأول من عام 2023، متجاوزة تقديرات المحللين ومحققة أعلى معدلات نمو في السنتين الماضيتين على الأقل. وقد عزز هذا النمو بشكل أساسي تحسن الأداء الإعلاني.

نتائج Meta

• حققت Meta نموًا بنسبة 27٪ في إيرادات الربع الأول إلى 36.5 مليار دولار، وهو أقوى معدل نمو للشركة الأم لـ Facebook منذ عام 2021.
• واجهت Meta تحديات في عام 2022 بسبب مشكلات الاقتصاد الكلي وتغييرات خصوصية نظام التشغيل iOS من Apple، مما أدى إلى تراجع قيمة أسهمها بنسبة الثلثين.
• استثمرت الشركة بشكل كبير في الذكاء الاصطناعي لإعادة بناء نظامها الإعلاني، مما ساعدها في تقديم قيمة أكبر للعلامات التجارية وتعزيز أسهمها ثلاث مرات تقريبًا في عام 2023.

نتائج Alphabet

• أعلنت Alphabet عن إيرادات إعلانات للربع الأول بقيمة 61.66 مليار دولار، بزيادة 13٪ عن العام السابق.
• حققت إيرادات إعلانات YouTube نموًا بنسبة 21٪ لتصل إلى 8.09 مليار دولار.
• نمت الشركة ككل بنسبة 15٪، وهو أعلى معدل نمو منذ عام 2022، مما أدى إلى ارتفاع سهمها بنسبة 10٪، وهو أكبر ارتفاع منذ عام 2015.

نتائج Snap

• ارتفعت أسهم Snap بنسبة 28٪ بعد أن أعلنت عن زيادة في الإيرادات بنسبة 21٪ إلى 1.19 مليار دولار، وهو أقوى نمو لها في عامين.
• شهدت الشركة طلبًا متزايدًا على منصتها الإعلانية، مستفيدة من بيئة التشغيل المحسنة.

ومن المتوقع أن تتضح صورة سوق الإعلانات الرقمية بشكل أكبر في الأسبوع المقبل مع إعلان Pinterest و Amazon عن نتائج أعمالها. كما ستصدر شركة Reddit، العملاق الصاعد في مجال الإعلانات على الإنترنت، أرباحها لأول مرة منذ طرحها العام الأولي في مارس 2023.