أديداس تستسلم وتعلن عدم قدرتها على مجاراة عرض نايكي للمنتخب الألماني

أديداس تعلن عجزها عن مجاراة عرض نايكي الهائل

أعلن بيورن غولدن الرئيس التنفيذي لشركة أديداس للملابس الرياضية أن الشركة الألمانية قررت عدم مجاراة العرض المقدم من شركة نايكي لرعاية المنتخب الألماني لكرة القدم. وكان ذلك بعد تفوق نايكي على أديداس في صفقة على أرضها الشهر الماضي، منهيةً بذلك شراكة استمرت 70 عامًا بين أديداس والاتحاد الألماني.

نايكي تتجاور أديداس لتصبح الراعي الرسمي للمنتخب الألماني

تفوقت نايكي على أديداس لتصبح المورد الرسمي للاتحاد الألماني، وستتولى تزويد جميع المنتخبات الوطنية بالملابس من عام 2027 إلى عام 2034. وصرح غولدن ردًا على سؤال خلال مؤتمر صحفي: "لسنا منزعجين على الإطلاق. فنحن شركة تحتاج إلى تحقيق التوازن بين التكلفة والإيرادات، والسعر الذي نقلته الصحافة والذي دفعه منافسنا لا يمكننا دفعه."

المنافسة الشرسة بين العلامات الرياضية على رعاية الفرق الكبرى

تتنافس أديداس ونايكي وعلامات رياضية أخرى باستمرار على رعاية قمصان أفضل وأكبر الفرق. ويمكن لمبيعات القمصان المقلدة أن تعزز أرباح هذه الشركات بشكل كبير، لا سيما خلال البطولات الكبرى مثل كأس العالم والبطولة الأوروبية. ومع ذلك، تظل المنتجات الأساسية مثل الأحذية المحرك الأكبر لأعمال هذه الشركات في النهاية.