محلات التجزئة في أميركا تخفض أسعارها لجذب المستهلكين وسط ارتفاع التضخم

تخفيضات كبيرة في متاجر التجزئة في أمريكا لمواجهة التضخم

وسط ارتفاع معدلات التضخم، يشعر تجار التجزئة بالقلق من تراجع عمليات الشراء لدى المستهلكين، وفي مواجهة هذا التحدي، لجأت المتاجر إلى خفض الأسعار على مجموعة واسعة من المنتجات لجذب العملاء.

تأثيرات التضخم على إنفاق المستهلكين

لقد دفع التضخم المتصاعد خلال العامين الماضيين إلى ارتفاع الأسعار، مما شكل ضغطًا كبيرًا على المستهلكين الأمريكيين وأجبرهم على تحديد أولوياتهم والاختيار بين الضروريات والكماليات. ولا يقتصر هذا التأثير على المتسوقين الأفراد أو متاجر التجزئة الكبرى فحسب، بل يمتد ليشمل الاقتصاد الأمريكي بأكمله، حيث يشكل الإنفاق الاستهلاكي نحو ثلثي النشاط الاقتصادي.

استراتيجيات المتاجر لجذب العملاء

في الأسابيع الأخيرة، أعلن العديد من تجار التجزئة عن تخفيضات كبيرة في الأسعار على أمل زيادة الإقبال على المتاجر وتحفيز المستهلكين على الإنفاق على السلع مثل الملابس الجديدة والأدوات المنزلية ومستلزمات الفنون والحرف اليدوية أو معدات الهوايات.

أمثلة على التخفيضات:

• خفضت شركة ايكيا أسعار مئات المنتجات، بما في ذلك أدوات المائدة وخزائن الكتب وإطارات الأسرة.
• تعد هذه المنتجات عادةً مشتريات كمالية، مما يعني أنها أشياء مرغوبة لكنها ليست ضرورية مثل البقالة أو الأدوية.

وأشارت سارة ويث، العضو المنتدب لقسم التجزئة والمستهلكين لدى إس آند بي غلوبال راتينجز، إلى أن المستهلكين قللوا مشترياتهم منذ عام حتى الآن بسبب ارتفاع الأسعار بنسبة تتراوح بين 20 و30 في المائة مقارنة بالعام الماضي، في حين لم ترتفع الدخول بنفس الوتيرة، مما دفع المستهلكين من جميع مستويات الدخل إلى البحث عن الصفقات والعروض المغرية.

تغيير سلوك الإنفاق لدى المستهلكين

وقال تشاد لوسك، العضو المنتدب في شركة ألفاريز آند مارشال للاستشارات العالمية، "لم يعد المستهلك المهتم بميزانيته ينحصر فقط على أصحاب الدخل المنخفض أو المتوسط، بل إن الانخفاض الحاد في نية الإنفاق يأتي من مجموعات الدخل المرتفع، وأولئك الذين كانوا في السابق أكثر قدرة على تحمل الانكماش الاقتصادي، يشدون أحزمتهم الآن".

واستجابةً لذلك، يتعين على تجار التجزئة التفكير في تقديم عروض على السلع الأساسية التي شهدت ارتفاعًا كبيرًا في الأسعار، لزيادة وتيرة الشراء. وشددت ويث على أن "تجار التجزئة يشعرون بالقلق منذ فترة طويلة، ببساطة، أصبحت هناك أموال أقل ينفقها المستهلكون".

مبيعات التجزئة في الولايات المتحدة

وقال المحلل الأول للبيع بالتجزئة والتجارة الإلكترونية لدى شركة إي ماركتر لابحاث السوق، زاك ستابور، في مقابلة مع CNN، "لم تكن مبيعات التجزئة بشكل عام سيئة للغاية، لكنها ليست رائعة أيضًا". على الرغم من ارتفاع مبيعات التجزئة بنسبة 0.7 في المائة في مارس آذار مقارنة بالشهر السابق، إلا أنها لا تزال أبطأ من الارتفاع المعدل بنسبة 0.9 في المائة في فبراير شباط.

وأضاف ستابور: "إذا كنت تريد إقناع المستهلكين بالإنفاق، فعليك أن تمنحهم سببًا للقيام بذلك، وانخفاض الأسعار فرصة واضحة لجذب الناس إلى المتجر أو الشراء عبر الإنترنت".