على خطى يوفنتوس.. أرسنال يغيّر شعاره وهويّته البصرية

على خطى يوفنتوس.. أرسنال يغيّر شعاره وهويّته البصرية

في عالم كرة القدم المتطور، أصبحت الأندية بحاجة ملحة لتعديل شعاراتها وقمصانها لتتوافق مع المشجعين الجدد. لذلك، أعلن أرسنال مؤخرًا عن تحديث جذري في هويته البصرية، بتبديل الشعار الحالي المكتوب عليه عبارة "أرسنال" إلى شعار "المدفع" فقط.

فقدان الهوية أم تماس مع التاريخ؟

يعتمد المشجعون بشكل كبير على الشعارات والقمصان لبناء علاقة قوية مع النادي، ولذلك فإن أي تغيير في الشارة أو الألوان يعتبره البعض مثالًا على "فقدان الهوية" أو فقدان التواصل مع المشجعين المخلصين. ومع ذلك، في حالة أرسنال، يعود شعار "المدفع" إلى جذور النادي في مقاطعة وولويتش بشمال لندن، ولا يزال يحمل دلالة تاريخية قوية.

المزيد من الأرباح والعولمة

إلى جانب الاعتبارات التاريخية، فإن الأرباح والانتشار والعولمة تؤثر أيضًا على قرارات تغيير العلامة التجارية. أصبحت أندية الكرة شركات متعددة الجنسيات، وينتمي لها الملايين حول العالم. لذلك، يجب على الشعار أن يحمل توازنًا بين المشجعين التقليديين وبين المشجعين الجدد من جميع أنحاء العالم. وبناءً على ذلك، خضعت العديد من الشعارات في السنوات الأخيرة لعمليات تجميل أدخلتها في عالم التصاميم الحداثية وتيار "المينيماليزم" الغالب على تفكير الجيل الحالي من الشباب، مثل نادي يوفنتوس الذي تبنى شعارًا أكثر حداثة وبساطة. يبدو أن أرسنال يتجه نحو نفس الطريق، بتصميم بسيط وواضح يعرفه الجميع، ليتماشى مع الحداثة وعصر الشباب حديثي السن.