"لينكد إن" منافس "إكس" الذي لم يكُن في الحسبان

لينكدإن: المنافس الصامت لتويتر

السياق: منذ استحواذ إيلون ماسك على تويتر في خريف عام 2022، ظهر العديد من المنافسين المحتملين للمنصة، من الشركات الناشئة إلى تطبيقات المصادر المفتوحة والمشاريع الممولة جيدًا مثل Threads من Instagram. ومع ذلك، تجاهل المنافسين المحتملين منصة واحدة، وهي LinkedIn، والتي كانت تشهد نموًا هادئًا.

البيانات والإحصائيات:

• وفقًا لبيانات Sameweb، ارتفع عدد زيارات الموقع على LinkedIn بنسبة 10.6٪ على أساس سنوي اعتبارًا من مارس، مقارنةً بانخفاض بنسبة 15.2٪ على Twitter.
• في مارس، شهد Twitter 727.6 مليون زائر في جميع أنحاء العالم، بانخفاض 7.5٪ على أساس سنوي، بينما كان لدى LinkedIn إجمالي أقل بكثير، 269.2 مليونًا، لكن هذا الرقم ارتفع بنسبة 11.1٪ على أساس سنوي.
• ارتفع استخدام تطبيق LinkedIn على Android عالميًا بنسبة 14٪ منذ نوفمبر 2022 اعتبارًا من مارس، بينما انخفض استخدام Twitter بنسبة 20٪.

الإستراتيجيات: أدركت Microsoft، الشركة الأم لـ LinkedIn، الفرصة في جذب مستخدمي Twitter، وخاصة الجيل الأصغر سنًا، وأطلقت ميزات مثل الألعاب ومقاطع الفيديو القصيرة. بالإضافة إلى ذلك، ارتفعت إيرادات تطبيقات الهاتف المحمول الخاصة بـ LinkedIn بسرعة، حيث بلغت 119 مليون دولار في الربع الأول من عام 2024. وبالمقارنة، حققت Twitter و Snap إيرادات مجتمعة قدرها 90 مليون دولار في الربع الأول، مما يجعل LinkedIn منافسًا قويًا من حيث الربحية أيضًا.

الخلاصة: بينما يركز الجميع على المنافسين البارزين، فقد تجاهلوا نمو LinkedIn الثابت. مع ميزاته الجديدة وإيراداته المتزايدة، يُظهر LinkedIn إمكانية أن يصبح منافسًا رئيسيًا لـ Twitter، وربما يتفوق عليه في المستقبل.