كيف تنشئ صفحة لمنتجك؟

عناصر لا غنى عنها لصفحة منتج مميزة

تتميز صفحات المنتجات الناجحة لعلامات تجارية مختلفة بالعناصر التالية:

• صور المنتج
• تفاصيل المنتج
• زر "إضافة إلى السلة"
• وصف المنتج
• قصة المنتج أو العلامة التجارية
• قسم "قد يعجبك أيضًا"
• قسم المراجعات

وسنستعرض مثالاً من صفحة منتج لشركة Ugmonk لتوضيح هذه العناصر وأهميتها:

صور المنتج

على الرغم من أن الصور قد لا تبدو ذات صلة بالكتابة، إلا أنها قد تكون أكثر العناصر أهمية في الصفحة. يجب أن تكون هناك صور متعددة عالية الدقة لكل منتج، تُظهر زوايا وميزات مختلفة بطريقة جذابة. إذا كانت الصور رديئة، فسوف تواجه صعوبة في الترويج للمنتج من خلال الكتابة.

تفاصيل المنتج

يشمل هذا العنصر كتابة فنية أكثر من الكتابة الإبداعية. من الضروري تغطية جميع التفاصيل الأساسية وعدم إغفال أي شيء، خاصة تلك التي يبحث عنها العملاء المحتملون بشكل نشط. ويمكنك التأكد من تضمين جميع التفاصيل الهامة من خلال التحقق من منافسيك وإعداد قائمة بكل المعلومات التي أدرجوها في تفاصيل منتجاتهم.

زر "إضافة إلى السلة"

بالتأكيد مررت بهذه الخطوة أثناء تصفح مواقع التسوق. تأكد من أن نص الزر واضح وجذاب. تُفضل بعض المواقع أن يكون نص الزر هذا جذابًا، بينما قد يكون مربكًا في مواقع أخرى. إذا كنت تستخدم نصًا آخر لزر "إضافة إلى سلة التسوق"، فتأكد من أنه يدل حقًا على زر الشراء.

وصف المنتج

هذه هي فرصتك الأولى على الصفحة للتأثير على القارئ من خلال كتابة نصوص تشرح قيمة منتجك، إما من خلال شرح المشكلة التي يحلها أو تسليط الضوء على الميزات الرئيسية للمنتج والفوائد المقابلة له.

فعلى سبيل المثال، تركز شركة Ugmonk على مميزات منتجاتها والفوائد في الوصف الأولي لها، كما هو واضح في الأسطر التالية:

• "إنزيم غسول لمزيد من النعومة".
• "عملية الصبغ توفر اختلافات في اللون؛ ما يجعل كل تيشيرت فريدًا حقًا".
• "القمصان معالجة ضد الانكماش مسبقًا؛ لذلك لن يتبدل شكلها (إلى الأبد)".

كل سطر من هذه السطور يصف ميزة للمنتج ثم يتبعها وصف لفائدته. هذا الوصف الموجز مهم للغاية، فإذا كان وصف المنتج يقول فقط "إنزيم غسول"، فقد لا يفهم معظم المستهلكين ما يعنيه ذلك وبالتالي لن يدركوا سبب كونه ميزة مهمة.

قصة المنتج أو العلامة التجارية

غالبًا ما يتم تصميم صفحة المنتج لتزويد الزوار بكل ما يحتاجونه. لذلك، من المهم أن يكون وصف منتجك مختصرًا نسبيًا. ومع ذلك، بمجرد تجاوز العملاء المحتملين الجزء المرئي من الصفحة، ستتاح لهم فرصة التعمق في قصة المنتج لأول مرة، أو التعمق أكثر في القصة التي سردتها لوصف منتجك.

لذلك، إذا لم يكن لمنتجك قصة مثيرة للاهتمام حقًا، فأبرز قصة العلامة التجارية بدلاً من ذلك. ركز على ما يجعل علامتك التجارية فريدة من نوعوها وسبب إنشائها. يمكن للقارئ بعد ذلك استنتاج أن إيجابيات علامتك التجارية ستنعكس على جودة المنتج نفسه.

وفي هذا الصدد، تُعد Ugmonk مثالاً رائعًا، فهي لا تعرض فقط مقطع فيديو يحكي قصة منتجها، بل تقدم أيضًا القدرة على النقر للوصول إلى الصفحة المقصودة للقصة الكاملة. على سبيل المثال، تعرض الشركة منتجها من القمصان، وهي في حقيقتها منتج سلعي. لكن الشركة تُخرج نفسها من ساحة السلعة من خلال إظهار عملية التصنيع الفريدة لقمصانها، وتسليط الضوء على جودة الأقمشة المُستخدمة في هذه العملية.

قسم "قد يعجبك أيضًا"

إذا كان هناك شيء واحد يجب على بائعي التجارة الإلكترونية أن يشكروا أمازون عليه، فهو هذا القسم الذي ابتكرته أمازون وهو "قد يعجبك أيضًا". أصبح إدراج مقترحات لعناصر إضافية، أو تكميلية، أو بديلة أمرًا أساسيًا في كل صفحة منتج.

وسواء كنت تُنشئ خوارزمية خاصة بك لهذا الغرض أو تستخدم أحد التطبيقات العديدة المتاحة لتحقيق ذلك، فإن الحصول على هذه الاقتراحات بشكل صحيح أمر مهم للغاية.

قسم المراجعات

تُعد تقييمات مُنتجك هي دليلك الاجتماعي على صفحة علامتك التجارية. بالتأكيد تريد جمع أكبر عدد من التقييمات يمكنك الحصول عليه. ونظرًا لأن الكثيرين أصبحوا يزيفون التقييمات، فإن البعض سوف يتجاهل بشكل كبير شرائح التقييمات ذات الخمس نجوم. لذا، اجعل هذه التقييمات وصفية وحقيقية.