صدام بين «ماكدونالدز» وأصحاب الامتياز بشأن هوامش الربح الضئيلة
مقدمة
تواجه شركة ماكدونالدز معارضة من أصحاب الامتياز بعد إطلاق عرض توفير جديد لمدة شهر يتضمن أربعة أصناف مقابل خمسة دولارات. يجادل أصحاب الامتياز بأن هذا العرض سيخفض هوامش ربحهم الضئيلة بالفعل.
اعتراضات أصحاب الامتياز
يقول أصحاب الامتياز إن الصفقة ستكلف أكثر من قيمتها عند بيع الأصناف بشكل منفصل. على سبيل المثال، في مطعم في لوس أنجلوس، ستكلف الأصناف الأربعة حوالي 8.50 دولار. كما أنهم يواجهون بالفعل هوامش ربح منخفضة تتراوح بين 10% إلى 15% ولا يمكنهم تحمل خصم إضافي بنسبة 30% على المدى الطويل دون دعم من الشركة.
استراتيجية ماكدونالدز
يريد الرئيس التنفيذي لشركة ماكدونالدز، كريس كيمبتشينسكي، زيادة الطلب على تناول الطعام خارج المنزل وسط ارتفاع التضخم. وقد لجأت سلاسل مطاعم أخرى مثل برجر كنج ووندي إلى عروض الخصومات لجذب المزيد من العملاء. ومع ذلك، لا يمكن لشركة ماكدونالدز إجبار أصحاب الامتياز على خفض الأسعار لأن 95% من مطاعمها في الولايات المتحدة تعمل بنظام الامتياز.
إيرادات ماكدونالدز
بالرغم من الضغوط، حققت ماكدونالدز ارتفاعًا في إيراداتها من مطاعم الامتياز، والتي تمثل الآن 60% من إجمالي إيراداتها في الربع الأول من هذا العام مقارنة بـ 33% قبل 10 سنوات. ويرجع ذلك إلى أن الشركة تتلقى رسوم ملكية ورسوم تسويق بناءً على مبيعات صاحب الامتياز. ومع ذلك، فإن هذا النمو لا يعكس بالضرورة زيادة الأرباح لأصحاب الامتياز الذين يواجهون تكاليف تشغيل مرتفعة باستمرار.
تم نشر هذا المقال بواسطة تطبيق عاجل
التطبيق الأول لمتابعة الأخبار العاجلة في العالم العربي
اضغط لتحميل التطبيق الآن مجاناً