شركتان عالميتان توقفان صفقات في ماليزيا وإندونيسيا مع اشتداد مقاطعة العلامات الأميركية

شركات عالمية تُوقف صفقات في ماليزيا وإندونيسيا وسط تصاعد مقاطعة العلامات التجارية الأمريكية

توقف شركتا "جنرال أتلانتيك" و"سي في سي كابيتال بارتنرز" عن بيع حصصهما من أسهم شركات تدير علامات تجارية أمريكية للوجبات السريعة في إندونيسيا وماليزيا. ووفقًا لصحيفة فايننشال تايمز، يأتي هذا التحرك خوفًا من ارتفاع الخسائر المالية، حيث أثرت الاحتجاجات وحملات المقاطعة على أعمال هذه الشركات التي تدعم الاحتلال الإسرائيلي لغزة.

تجنب المستهلكين للعلامات التجارية الأمريكية

يتعمد المستهلكون في إندونيسيا وماليزيا ذات الأغلبية المسلمة تجنب العلامات التجارية الأمريكية منذ بدء إسرائيل حربها على غزة في أكتوبر 2023. وقد أدى ذلك إلى انخفاض مبيعات هذه العلامات التجارية وتأثر فرص نمو الشركات المحلية التي تديرها، فضلاً عن تراجع قيم الأسهم في البورصة المحلية.

استهداف العلامات التجارية الداعمة لإسرائيل

يتم استهداف العلامات التجارية مثل ستاربكس وكنتاكي بيتزا هت بسبب دعم الولايات المتحدة الأمريكية لإسرائيل، على الرغم من تأكيدها على حيادها بشأن الصراع. تؤكد الشركات التي تدير هذه العلامات التجارية بنظام الامتياز (الفرانشايز) بأن مطاعم الوجبات السريعة مملوكة محليًا.

توقف مبيعات الأسهم في ظل المقاطعة

أوقفت شركة "جنرال أتلانتيك" مؤقتًا بيع حصتها البالغة 20% في شركة ماب بوغا أديبيركاسا، إحدى أكبر مشغلي امتيازات الوجبات السريعة في إندونيسيا. كما أوقفت شركة "سي في سي كابيتال بارتنرز" بيع حصتها البالغة 21% في شركة "كيو إس آر براندس" الماليزية، المشغلة لسلسلة مطاعم كنتاكي وبيتزا هت، بسبب المقاطعة.

اتساع المقاطعة وتأثيرها

أشار نيرغونان تيروشيلفام، رئيس قسم المستهلك والإنترنت في شركة أليثيا كابيتال، إلى أن المقاطعة أصبحت "أكثر أهمية بكثير من كونها رمزية". وقد أفادت شركة يونيليفر، التي تصنع منتجات دوف للعناية الشخصية ومكعبات أسهم كنور، بانخفاض مبيعاتها في إندونيسيا بنسبة 15% في الربع الأخير من عام 2023 نتيجة للمقاطعة.

محاولات التخفيف من تأثير المقاطعة

حاولت العلامات التجارية التي تأثرت بالمقاطعة اتخاذ بعض الإجراءات لتخفيف تأثيرها. حيث قامت بيتزا هت بتغيير اسم بعض منافذها في إندونيسيا إلى "ريستورانت\