تحركات لتعزيز الوظيفة الإخبارية لـ«سناب تشات» بعد تراجع «فيسبوك»

مقدمة

تستغل منصة "سناب شات" تراجع "فيسبوك" في مجال الأخبار، وتقدم نفسها للناشرين كبديل لتعزيز وظيفتها الإخبارية. ويثير هذا التطور تساؤلات حول كيفية تقديم محتوى جاد عبر منصة تركز أساسًا على الترفيه. ويعتبر بعض الخبراء أن الدفع بـ"سناب شات" نحو الأخبار بمثابة "تحدٍ للناشرين والصحافيين".

تراجع أخبار "فيسبوك"

انخفضت حركة المرور للأخبار على "فيسبوك" بنسبة 50 في المائة خلال العام الماضي. وأشارت البيانات إلى أن دعم الأخبار انخفض على "فيسبوك" بنسبة 58 في المائة خلال السنوات الست الماضية.

استراتيجية "سناب شات" للأخبار

صرّحت لوسي لوك، مديرة الشركاء داخل "سناب شات" في بريطانيا، أن منصة "سناب شات" منفتحة أكثر من أي وقت مضى لاحتضان محتوى صحافي وإخباري جاد عبر المنصة الترفيهية. وأعلنت عن عقد شراكات بين "سناب شات" وناشري الأخبار لتقديم محتوى فريد لمستخدمي التطبيق. وتستهدف المنصة جذب جمهور جديد وزيادة تنوع المحتوى.

تحديات الأخبار على "سناب شات"

يواجه "سناب شات" تحديات في تحويل محتواه الترفيهي إلى أخبار جادة. ويؤكد تاج الدين الراضي، المتخصص في الإعلام الرقمي، أن دخول مؤسسات الإعلام إلى سناب تشات حديث نسبيًا مقارنة بالمنصات الأخرى. ومع ذلك، يرى أن المنصة توفر مزايا مهمة لصناع الأخبار، مثل التصوير باستخدام الكاميرتين ونشر المحتوى باستخدام خصائص تحديد الموقع.

استراتيجيات الناشرين على "سناب شات"

يجب على الناشرين تحديد الجمهور المستهدف على "سناب شات"، والذي يمثل جيل الألفية بنسبة 85 في المائة. كما يجب عليهم تطوير طرق حديثة لتقديم المحتوى الجاد، دون الإخلال بقيمة العمل الإعلامي. ويرى أحمد البرماوي، رئيس تحرير منصة "فولو آي سي تي"، أن الناشرين بحاجة إلى وضع نموذج منصف للتعامل مع المنصات الجديدة مثل "سناب شات"، تجنبًا لتكرار خسائرهم السابقة مع "فيسبوك" و"جوجل".