باي بال تستخدم بياناتك لبيع الإعلانات المستهدفة
![باي بال تستخدم بياناتك لبيع الإعلانات المستهدفة باي بال تستخدم بياناتك لبيع الإعلانات المستهدفة](https://img.3agel.news/2Du_0ou4og9d67XTVxFqW2k44ohTBTro7P9EN89UZpA/rs:fill:800:450:1:1/bG9jYWw/6Ly8vc3/RvcmFnZ/S9pbWFn/ZXMva0d/pUzdCbl/NJV1R2T/UYyNmZu/QzlZdXV/4ZVEzYm/ZhRjcxZ/kdYUjFZ/ei53ZWJ/w.webp)
باي بال تطرح منصة إعلانية جديدة قائمة على البيانات
تتجه باي بال نحو عالم الإعلانات الرقمية، مستغلةً ثروتها من بيانات المعاملات الهائلة. وقد عينت الشركة مارك جريثر، المدير التنفيذي السابق لشركة أوبر، لقيادة هذا التوجه الجديد كنائب رئيس ومدير عام لقسم الإعلانات الذي تم إنشاؤه حديثًا.
وسيكون جريثر مسؤولاً عن تطوير أشكال الإعلانات الجديدة والإشراف على المبيعات وتطوير فريق من الموظفين لبناء القسم. وتشمل الأعمال الإعلانية الجديدة لشركة باي بال معلومات عن عمليات الشراء وعادات الإنفاق للعملاء عبر منصتيها: باي بال وفينمو.
جمع البيانات والإفصاح والخصوصية
تخطط باي بال لجمع بيانات العملاء افتراضيًا، مع توفير خيار إلغاء الاشتراك. ومع ذلك، لم تحدد الشركة بعد أنواع البيانات التي تنوي جمعها، حيث لا تزال منصة الإعلانات في مرحلة التطوير المبكرة. بالإضافة إلى أعمال الإعلانات، تتعهّد باي بال ببناء ضوابط خصوصية سهلة الاستخدام وشفافة.
الإمكانات التجارية للمنصة الإعلانية
تعتقد باي بال أن منصتها الإعلانية الجديدة ستساعد التجار على زيادة مبيعاتهم من خلال عرض منتجات وخدمات ذات صلة بالعملاء. وقد سبق للشركة طرح منصة Advanced Offers في وقت سابق من هذا العام، والتي تعتمد على الذكاء الاصطناعي وتحليل بيانات المشتريات لمساعدة التجار على استهداف مستخدمي باي بال بعروض وخصومات مخصصة. وتتقاضى منصة Advanced Offers رسومًا من المعلنين فقط عند إجراء عمليات الشراء.
توسيع نطاق الإعلانات المستهدفة
لا تقتصر طموحات باي بال الإعلانية على عملائها فقط، بل تسعى أيضًا إلى بيع الإعلانات للمعلنين الذين لا يبيعون منتجات أو خدمات عبر منصتها. ويمكن لهذه الشركات الاستفادة من بيانات باي بال لاستهداف المستهلكين بإعلانات ذات صلة يمكن عرضها على مواقع ويب وتطبيقات أخرى.
المنافسة واعتبارات الخصوصية
جديرٌ بالذكر أن باي بال ليست الشركة الوحيدة التي تستغل بيانات المعاملات للإعلانات. وقد كشفت دراسة أجرتها مجلة تقارير المستهلك أن فيسبوك تجمع بيانات المستخدم من آلاف الشركات، بما في ذلك شركات التجزئة الكبرى مثل وول مارت وأمازون. كما أعلن كل من جي بي مورغان تشيس وفيزا عن تحركات مماثلة، مما يشير إلى اتجاه متزايد في سوق الإعلانات الرقمية.
تم نشر هذا المقال بواسطة تطبيق عاجل
التطبيق الأول لمتابعة الأخبار العاجلة في العالم العربي
اضغط لتحميل التطبيق الآن مجاناً