أول انخفاض فصلي بمبيعات "ستاربكس" منذ 2020 وسط عزوف عالمي

انخفاض مبيعات ستاربكس الفصلية لأول مرة منذ 2020

• حققت ستاربكس أول انخفاض فصلي في المبيعات منذ أكثر من ثلاث سنوات، حيث قلل العملاء من نفقاتهم على الرغم من الخصومات والمشروبات الجديدة التي تمت إضافتها إلى قائمة سلسلة القهوة.
• يعزى الانخفاض إلى تراجع مبيعات متاجر الشركة بنسبة 4٪، وهو مؤشر رئيسي للنمو. وتوقع المحللون نموًا بنسبة 1.5٪ في المتوسط.
• وقالت راشيل روجيري، المديرة المالية، إن أداء ستاربكس يعكس تأثير الطقس البارد في يناير وبيئة استهلاكية أكثر حذراً في جميع أنحاء العالم والصراع في الشرق الأوسط.

عزوف عالمي عن منتجات ستاربكس

• عزوف المستهلكين عن منتجات ستاربكس كان واسع النطاق، حيث انخفضت المعاملات الإجمالية بنسبة 6٪ وتراجعت في جميع القطاعات الجغرافية للشركة.
• كما انخفض صافي الإيرادات المجمعة بنسبة 1.8٪ إلى 8.6 مليار دولار، بينما جاء ربح السهم باستثناء بعض البنود أقل من التوقعات.
• قالت روجيري إن السلسلة تتطلع إلى عكس اتجاه التراجع من خلال التركيز على تحسين تجربة الطلبات الصباحية وتقليل أوقات الانتظار.

آفاق مستقبلية أكثر حذراً

• تحت قيادة الرئيس التنفيذي لاكسمان ناراسيمهان، خففت السلسلة خطط نموها مع توقع آفاق طلب أكثر حذراً.
• في الربع الأخير من العام الماضي، خفضت ستاربكس توجيهاتها للمبيعات، لكنها حافظت على هدف الربح، حيث راهن المسؤولون التنفيذيون على أن زيادة الكفاءة والمتاجر الجديدة والعملاء المخلصين ستعوض عن تباطؤ نمو الإيرادات.
• لم تعلن الشركة عن أي تغييرات في أهدافها في البيان الصحفي الصادر يوم الثلاثاء.
• كما أشارت السلسلة إلى أنها تتوقع انتعاش المبيعات في النصف الثاني من العام، الذي بدأ في أكتوبر، بينما أضافت أن النتائج في الربع المنتهي في 31 مارس ستكون أقل من أهدافها السنوية.