المغنية ريانا تلجأ للطبخ بهدف ترويج مستحضراتها التجميلية في الصين

ريانا تنغمس في المطبخ الصيني لتعزيز علامتها التجارية للماكياج

دبي، الإمارات العربية المتحدة - أثبتت ريانا مجددًا أنها رائدة في مجال الأعمال إلى جانب مسيرتها الموسيقية الاستثنائية. فقد نجحت في إطلاق العديد من العلامات التجارية المزدهرة، بما في ذلك إمبراطورية مستحضرات التجميل "Fenty Beauty" التي تقدر قيمتها بـ 2.8 مليار دولار، وعلامتها التجارية للملابس الداخلية "Savage X Fenty".

وفي خطوتها الأخيرة نحو التوسع في الصين، اتخذت ريانا نهجًا مبتكرًا للترويج لمنتجاتها التجميلية، مستهدفة جيل الشباب الصيني المتعطش لشراء المنتجات عبر الإنترنت.

إتقان فن الطهي الصيني في شنغهاي

خلال حدث "Fenty Beauty" الذي أقيم في متحف التصوير الفوتوغرافي في شنغهاي، ظهرت ريانا وهي تحضر طبق الإفطار الصيني الشهير "جيانبينج"، والذي يتكون من فطائر الكريب المحشوة بتكلفة تقارب دولارًا واحدًا. وقد ارتدت ريانا زيًا أسود اللون وشرعت في كسر بيضة، ودهن صفار البيض، ورش البصل الأخضر والصلصة، ثم أضافت بسكويتًا مقرمشًا إلى هذا الطبق اللذيذ.

احتضان الثقافة الصينية واكتساب شعبية واسعة

وثق مدونو الماكياج المدعوون الحدث هذه اللحظة التي انتشرت بسرعة على منصات التواصل الاجتماعي في الصين. وقد أشاد العديد من المستخدمين بموهبة ريانا في الطهي، معلقين بأنها "تصنع الكريب بشكل أفضل من إنتاج ألبومات جديدة".

ويُنظر إلى ريانا على أنها شخصية تحترم الثقافة الصينية، حيث سبق لها أن ارتدت فستانًا مصممًا على الطراز الصيني في حفل Met Gala في عام 2015. كما أطلق عليها المعجبون في الصين لقب "ملكة شاندونغ" في عام 2011 بعد ترجمة أغنيتها الناجحة "We Found Love" إلى لهجة محلية.

البث المباشر على منصة Douyin للترويج لمنتجات Fenty Beauty

إضافةً إلى إعداد الطعام، استضافت ريانا ثلاث جلسات بث مباشر على منصة Douyin الصينية، حيث عرضت مجموعة واسعة من منتجات Fenty Beauty، بما في ذلك ملمع الشفاه وأحمر الخدود. وقد حققت هذه الجلسات نجاحًا كبيرًا على منصة Weibo، حيث تم استخدام الهاشتاج #RihannasfirstlivestreaminChina أكثر من 81 مليون مرة.

ويعتبر Douyin منصة رئيسية للتسوق عبر الإنترنت، حيث يتم عرض المنتجات والحسومات على الشاشة أثناء البث المباشر، مما يتيح للمشاهدين الشراء بنقرة واحدة. وقد استفادت العديد من العلامات التجارية العالمية الفاخرة، مثل Louis Vuitton وGucci وDior، من هذه الفرصة للترويج لمنتجاتها في الصين، التي تعد حاليًا ثاني أكبر سوق لمستحضرات التجميل في العالم.

توسيع تواجد Fenty Beauty في البر الرئيسي الصيني

تتوفر منتجات Fenty Beauty في الصين منذ عام 2019، وقد أعلنت العلامة التجارية مؤخرًا عن توسيع تواجدها في متاجر Sephora في البر الرئيسي. وقد حققت العلامة نجاحًا كبيرًا منذ إطلاقها، حيث غيرت مجموعة كريم الأساس المكونة من 40 لونًا شكل قطاع التجميل، مما شجع العديد من العلامات التجارية على تقديم مجموعة أكثر شمولية من المنتجات التجميلية.