الرياضة تواصل السيطرة على محتوى عمالقة الإعلام بالولايات المتحدة هذا العام
![الرياضة تواصل السيطرة على محتوى عمالقة الإعلام بالولايات المتحدة هذا العام الرياضة تواصل السيطرة على محتوى عمالقة الإعلام بالولايات المتحدة هذا العام](https://img.3agel.news/pIcfA70Br9dSnvEkYpYZXgvxowhRvj3gvWq3cKIv8ZI/rs:fill:800:450:1:1/bG9jYWw/6Ly8vc3/RvcmFnZ/S9pbWFn/ZXMvUmR/2MkJpWD/NFZjRCZ/Vp6b1lV/QUJyNDl/3RVpLMX/BuQnowR/G84NTNV/bS53ZWJ/w.webp)
الإعلام يعتمد على الرياضة لتعويض الإضرابات
تُواصل الشركات الإعلامية العملاقة في الولايات المتحدة الاعتماد على الرياضة لجذب الإعلانات، حيث لا تزال آثار إضرابات هوليوود تؤثر على محتوى هذه الشركات. ففي العام الماضي، لجأ عمالقة الإعلام إلى الرياضة لجذب المعلنين خلال اجتماعات Upfronts في الولايات المتحدة، وذلك في الوقت الذي كان فيه إضراب هوليوود يؤثر بشدة على قوائم المحتوى وميزانيات النجوم.
وعلى الرغم من عودة النجوم إلى المسرح بعد انتهاء الإضرابات، ظلت العروض التقديمية في هذا العام تعتمد على الرياضة أكثر من العروض النصية، وفقًا لتقرير شبكة CNBC. وكان لتوقف العمل في هوليوود العام الماضي تأثير سلبي على شركات الإعلام، مما أدى إلى تقليل عدد المسلسلات والأفلام المتاحة للتسويق خلال العروض التقديمية. ولم تفلح جهود خفض التكاليف التي اتخذتها شركات مثل Disney وWarner Bros وDiscovery في معالجة هذه المشكلة.
الرياضة الحية تحظى بالأفضلية
ظلت الرياضات الحية الخيار الأفضل في اجتماعات Upfront، حيث تستقطب أكبر عدد من الجماهير وبالتالي معظم عائدات الإعلانات. ووفقًا لتوم روجرز، الرئيس التنفيذي لشركة Oorbit Gaming and Entertainment والرئيس السابق لشركة NBC Cable: "أعتقد أن الشركات استفادت ربحًا من الإضراب". وأضاف: "أعتقد أنه كان هناك تردد في زيادة هذه الخدمات بسبب جميع المشاكل المتعلقة بفهم كيف يؤدي الإنفاق على المحتوى إلى تحقيق الأرباح".
وأشار روجرز إلى قضيتين رئيسيتين تواجه شركات الإعلام التقليدية: تراجع التلفزيون التقليدي وارتفاع الرسوم التي يجب على الشركات دفعها لبث الأحداث الرياضية على الهواء مباشرة. وأكد أن "الحفاظ على مستوى منخفض من الإنفاق على المحتوى يعني بالضرورة تقليل محتوى البرامج الترفيهية".
محتوى قوي وتجربة تلفزيونية حديثة
وفي السياق ذاته، قالت إيمي ليفر، كبيرة مسؤولي مبيعات الإعلانات في DIRECTV Advertising: "قائمة المحتوى القوية - سواء كانت رياضية أو ترفيهية - ليست سوى جزء واحد من اللغز". وأضافت: "مع النمو الهائل للبث المدعوم بالإعلانات، أصبحت تجربة التلفزيون الحديثة تعتمد على المحتوى بقدر اعتمادها على الإعلانات التي تدعمه".
ولعب اتحاد كرة القدم الأمريكية مرة أخرى الدور الأبرز في معظم العروض التقديمية لهذا العام. كما كانت البرامج الرياضية الداعمة، من الألعاب الأولمبية الصيفية إلى الدوري الأمريكي لكرة السلة للمحترفين، من العناصر الرئيسية في العروض التقديمية، حيث جذبت أكبر عدد من مشاهدي التلفزيون والبث المباشر بالإضافة إلى كميات هائلة من الدولارات الإعلانية.
تم نشر هذا المقال بواسطة تطبيق عاجل
التطبيق الأول لمتابعة الأخبار العاجلة في العالم العربي
اضغط لتحميل التطبيق الآن مجاناً