أرباح ستاربكس تتراجع.. والشركة تقلص توقعات مبيعاتها السنوية

تحديات ستاربكس في ظل ضعف الطلب وتداعيات أحداث الشرق الأوسط

واجهت شركة ستاربكس أزمة مالية أدت إلى انخفاض أرباحها للمرة الأولى منذ ما يقرب من ثلاث سنوات، وذلك بحسب تقرير صادر عن الشركة. وساهم ضعف الطلب على القهوة في الولايات المتحدة والصين، أكبر سوقين لها، في هذه الأزمة.

فقد حققت الشركة ربحًا في الربع الثاني (الأشهر الثلاثة الأولى من عام 2024) قدره 68 سنتًا للسهم، وهو ما يقل عن توقعات السوق البالغة 79 سنتًا ويمثل انخفاضًا بنحو 14 في المائة مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق. وأسهم الشركة في هبوط بنسبة 12 في المائة يوم الثلاثاء بعد أن فشلت سلسلة المقاهي الشهيرة في تحقيق أرباح فصلية تتماشى مع التوقعات.

تراجع المبيعات والإيرادات

وانخفضت إيرادات الشركة خلال الربع الثاني بنحو 2 في المائة لتصل إلى 8.6 مليار دولار بعد أن تراجعت مبيعات الشركة بنحو 4 في المائة عبر سلسلة متاجرها العالمية. وتوقعت ستاربكس أن يكون نمو المبيعات -على مستوى العالم وفي الولايات المتحدة- في نطاق 1 في المائة للعام بأكمله، لينخفض عن نطاق النمو المتوقع سابقًا، وكان يتراوح بين 4 و6 في المائة.

وأرجعت المديرة المالية راشيل روجيري في مكالمة هاتفية ضعف الأداء إلى "الرياح المعاكسة المستمرة طوال الربع" والتي أدت إلى اتخاذ إجراءات وخطط استجابة لتحديات الطلب وجذبه.

وانخفضت مبيعات الربع الثاني من عام 2024 بنسبة 11 في المائة في الصين و3 في المائة في الولايات المتحدة. وتمثل متاجر الشركة في كل من الدولتين 61 في المائة من حجم محفظة ستاربكس العالمية مع تواجد حوالي 16600 فرع في الولايات المتحدة و7093 فرعًا في الصين.